Entity SEO: Google-un Knowledge Graph məntiqi

Entity SEO — məzmunu açar söz ətrafında deyil, real dünya obyektləri (varlıqlar) ətrafında qurmaq və axtarış sisteminə bu varlıqları şübhəyə yer qoymadan tanıtmaq deməkdir. Varlıq bir insan, şirkət, məkan, məhsul, hadisə və ya anlayış ola bilər — yəni haqqında danışmaq mümkün olan hər şey.

Fərq bir nümunə ilə aydın olur. "Apple" sözü sətir kimi beş hərfdir. Varlıq kimi isə ən azı iki fərqli obyektdir: texnologiya şirkəti və meyvə. Google bu ikisini fərqli obyektlər kimi saxlayır, hər birinin öz atributları (təsisçi, qurulma tarixi, məhsullar) və digər varlıqlarla əlaqələri var. Semantik SEO yanaşmasının bütün məntiqi məhz bu ayrımın üzərində qurulub.

Varlıq (entity) nədir

Varlıq — fərqləndirilə bilən, tək və unikal olan obyekt. Onun üç xüsusiyyəti var:

• Unikal identifikator. Google-un daxili sistemində hər varlığın öz identifikatoru var. Ona görə də "Bakı" şəhəri ilə "Bakı" adlı restoran fərqli obyektlərdir, ad eyni olsa belə.
• Atributlar. Varlığın xassələri: təsis tarixi, ünvan, telefon, iş sahəsi, təsisçi.
• Əlaqələr. Digər varlıqlarla bağlar: "X şirkətinin təsisçisi Y şəxsdir", "Z şəhərində fəaliyyət göstərir".

Knowledge Graph Search API sənədində Google bu obyektlərin schema.org tiplərindən istifadə etdiyini yazır: Person, Place, Organization, MusicGroup, SportsTeam, VideoGame və digərləri. Yəni schema.org sadəcə "SEO plagini" deyil — Google-un varlıq modelinin lüğətidir. Bu lüğətin praktiki tətbiqi schema markup yazısında ətraflı göstərilib.

Knowledge Graph necə formalaşır

Google-un öz açıqlamasına görə, Knowledge Graph təqdim ediləndə 500 milyondan çox obyekt və 3,5 milyarddan çox fakt və əlaqə saxlayırdı. Bu qraf haradan qidalanır? Google-un knowledge panel sənədi mənbələri belə sadalayır:

• vebdəki müxtəlif mənbələr (yəni açıq internet);
• konkret mövzular üzrə etibarlı məlumat verən data partnyorları;
• varlığın özü — təsdiqlənmiş sahiblər öz panellərinə düzəliş təklif edə bilər;
• Google Şəkillər nəticələri.

Google-un Knowledge Graph Search API sənədi üç vacib məhdudiyyəti də açıq yazır: API yalnız oxumaq üçündür (yəni oradan qrafa məlumat "yazmaq" mümkün deyil), kritik istehsal xidməti kimi istifadə üçün uyğun deyil və əlaqəli qraf yox, yalnız ayrı-ayrı uyğun varlıqlar qaytarır. Hər nəticə üçün resultScore adlı uyğunluq balı verilir.

Buradan mühüm nəticə çıxır: Knowledge Graph-a birbaşa "əlavə olunmaq" düyməsi yoxdur. Varlıq statusu qazanılır — vebdə ardıcıl, təkrarlanan və bir-birini təsdiqləyən məlumatlar hesabına.

Entity SEO-nun üç işi

1. Dəqiqləşdirmə (disambiguation). Səhifə açılan kimi oxucu — və axtarış sistemi — nə haqqında olduğunu anlamalıdır. Bunun üçün: dəqiq <title>, birinci abzasda varlığın adı və tipi ("WhiteSEO — Bakıda fəaliyyət göstərən SEO agentliyidir"), ardıcıl adlandırma. Brendin adını səhifədən-səhifəyə fərqli yazmaq (bir yerdə "White SEO", digərində "WhiteSeo.az") ən adi, amma ən zərərli səhvdir.

2. Təsdiqləmə (corroboration). Google bir faktı yalnız bir yerdə görəndə ona ehtiyatla yanaşır. Eyni ünvan, telefon və şirkət adı saytınızın "Əlaqə" səhifəsində, footer-də, strukturlaşdırılmış datada, sosial profillərdə və kataloqlarda eyni formada təkrarlanmalıdır. Bu, xüsusilə lokal SEO üçün kritikdir.

3. Bağlama (connection). Varlığı digər tanınmış varlıqlarla əlaqələndirin: sameAs ilə rəsmi profillərinizə, mətndə əlaqəli anlayışlara daxili linklərlə. Daxili link ankorlarınız hədəf səhifənin varlığını adlandırmalıdır — bu mövzu kontent klasteri yazısında ətraflı açılıb.

Brendinizi varlıq kimi qurmaq: 6 addım

Addım 1 — Ad standartı təyin edin. Brendin rəsmi adını bir dəfə yazın və hər yerdə eyni saxlayın. Alternativ adlar varsa, onları schema-da alternateName ilə göstərin, mətndə isə əsas ada sadiq qalın.

Addım 2 — Güclü "Haqqımızda" səhifəsi qurun. Bu səhifə brend varlığının əsas sənədidir: nə vaxt qurulub, kim idarə edir, hansı sahədə işləyir, harada yerləşir, hansı nəticələr var. Google-un Organization sxemi sənədi məhz bu səhifəni (və ya ana səhifəni) markup üçün tövsiyə edir.

Addım 3 — Əlaqə məlumatlarını hər yerdə eyniləşdirin. Ad, ünvan, telefon — bir simvol belə fərq olmadan.

Addım 4 — sameAs əlaqələrini qurun. Rəsmi LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube profillərinizi Organization sxemində sameAs massivinə salın. Bu, "bu sayt və bu profillər eyni varlığa aiddir" deməkdir.

Addım 5 — Müəllifləri görünən edin. Yazıların altında ad, vəzifə və qısa bio olsun. Google-un faydalı məzmun sənədi birbaşa soruşur: "Məzmunu kimin yazdığı ziyarətçiyə aydındırmı?"

Addım 6 — Xarici təsdiq toplayın. Sahə kataloqları, mətbuat, tərəfdaş saytlar, peşəkar birliklər. Burada məqsəd link sayı deyil — eyni faktların müstəqil mənbələrdə təkrarlanmasıdır. Necə ki backlink işində də keyfiyyət sayı üstələyir.

Knowledge panel: yaranması və iddia edilməsi

Knowledge panel — axtarış nəticələrinin sağında görünən məlumat kartıdır. Google-un rəsmi sənədi iki vacib məqamı vurğulayır:

Panellər avtomatik yaranır. Onları "sifariş etmək" və ya pulla almaq mümkün deyil. Panel yalnız Google həmin varlığı kifayət qədər etibarlı şəkildə tanıdıqda görünür.

Panelə sahib çıxmaq (claim) mümkündür. Varlığı təmsil edirsinizsə, paneli iddia edib Google-da təsdiqlənə və düzəliş təklif edə bilərsiniz. Təmsilçi deyilsinizsə, panelin sağ alt küncündəki rəy (feedback) linki ilə düzəliş təklif edə bilərsiniz — təkliflər baxışdan sonra tətbiq olunur.

Müəllif varlıqları və E-E-A-T

Google-un faydalı məzmun sənədi üç sual ətrafında qurulub: Kim? Necə? Niyə? Müəllif varlığı birinci sualın cavabıdır.

Praktikada bu o deməkdir ki, saytda müəllif üçün ayrıca səhifə (bio, təcrübə, ixtisas, əlaqə profilləri) olmalı və yazılar həmin səhifəyə linklənməlidir. Müəllifin adı sosial profillərdə, çıxışlarda, digər nəşrlərdə eyni formada təkrarlanmalıdır — bu, müəllifi ayrıca varlıq kimi tanınan edir.

E-E-A-T-in dörd hərfindən sonuncusu — Trust (etibar) — Google-un öz sözləri ilə ən vaciblidir. Etibar isə yoxlanıla bilən faktlarla qurulur: real ad, real ünvan, real iş nümunələri, mənbə göstərilməsi.

Necə yoxlamalı: alətlər

Bu yoxlamaların tam siyahısı və prioritetləşdirilməsi bizim SEO audit xidmətimizin standart hissəsidir.

Tez-tez edilən səhvlər

1. Brend adının fərqli yazılışları. "WhiteSEO", "White SEO", "Whiteseo.az" — üç fərqli sətir, Google üçün üç fərqli namizəd.

2. sameAs-da olmayan və ya passiv profillər. Boş, tərk edilmiş sosial profilə link təsdiq gücü vermir.

3. Müəllifi gizlətmək. "Admin" imzası ilə dərc olunan yazılar müəllif varlığı yaratmır.

4. Schema-da real olmayan məlumat. Google-un struktur data qaydaları uydurma və ya səhifədə görünməyən məlumatın markup-a salınmasını birbaşa qadağan edir.

5. Varlıq işini bir səhifəyə sıxışdırmaq. Varlıq bütöv saytın ardıcıllığı ilə qurulur, tək "Haqqımızda" səhifəsi ilə yox.