Yerli sıralama amilləri: uyğunluq, məsafə və tanınırlıq

Yerli sıralama SEO-nun ən az sirli hissəsidir. Google adətən alqoritm haqqında ümumi danışır, amma yerli nəticələrdə üç amilin adını birbaşa çəkir və hər birinə tərif verir. Buna baxmayaraq, praktikada ən çox yanlış anlaşılan sahə də elə budur — çünki insanlar bu üç amili eyni çəkidə və hər sorğuda eyni cür işləyən bir şey kimi təsəvvür edirlər.

Halbuki fərq böyükdür: birini bir günə dəyişə bilərsiniz, ikincisini ümumiyyətlə dəyişə bilməzsiniz, üçüncüsü isə aylarla qurulur. Bu yazı hər üçünü ayrı-ayrı açır — nədən qurulduğunu, nəyin real təsiri olduğunu və heç bir təsiri olmayan şeyləri.

Üç amil: rəsmi tərif

Google-un sənədindəki giriş cümləsi belədir: "Local results are mainly based on relevance, distance, and popularity." Alt başlıqlarda isə üçüncü amil prominence (tanınırlıq) adlanır və tərifləri belə verilir:

• "Relevance is how well a Business Profile matches what someone is searching for."
• "Distance refers to how far each business is from the customer who's searching."
• "Prominence means how well-known a business is."

Diqqət yetirin ki, tərif "Business Profile" sözü ilə başlayır — sayt sözü ilə yox. Bu, təsadüfi deyil: yerli paketin qiymətləndirdiyi əsas obyekt profildir. Sayt bu sistemə dolayı yolla — tanınırlıq və qismən uyğunluq vasitəsilə — daxil olur.

Uyğunluq — nədən qurulur və necə artırılır

Uyğunluq üç amil arasında yeganə tam idarə olunanıdır, ona görə də hər Local SEO işi buradan başlamalıdır. Nəticə də ən tez buradan gəlir: kateqoriya düzəlişi bəzən bir həftədə görünür.

Uyğunluq siqnalları çəkisinə görə təxminən belə düzülür:

1. Əsas kateqoriya — ən güclü siqnal. Bu, Google-un "bu biznes nədir" sualına verdiyi cavabdır. Səhv kateqoriya seçilibsə, siz həmin sorğu üçün namizədlər siyahısına ümumiyyətlə daxil olmursunuz — yəni qalan bütün siqnallar mənasız qalır. Google özü də az kateqoriya seçməyi tövsiyə edir: "Use as few categories as possible to describe your overall core business from the provided list."

2. Əlavə kateqoriyalar. Real fəaliyyət sahələrini əhatə edir, amma çoxaldıqca hər birinin çəkisi azalır. On kateqoriyalı profil "nə olduğu bəlli olmayan biznes" siqnalı verir.

3. Xidmət və məhsul siyahısı. Kateqoriya sizi ümumi sahəyə salır, xidmətlər dəqiq sorğuya. "İmplant qiyməti" sorğusunda görünmək istəyirsinizsə, "İmplantasiya" xidməti profildə ayrıca sətir kimi olmalıdır.

4. Təsvir və atributlar. Nisbətən zəif, amma boş buraxılmamalı sahələr. Atributlar həm də filtrlərdə işə düşür.

5. Saytın məzmunu. Profilə bağlı sayt həmin mövzunu əhatə edirsə, bu, uyğunluğu gücləndirir. Yəni "implant" xidməti üçün saytda ayrıca səhifə olması iki tərəfdən işləyir — həm orqanik blokda, həm də profilin mövzu uyğunluğunda.

6. Rəylərin mətni. Müştərilər rəydə hansı xidmətdən danışırsa, o söz də uyğunluq mənzərəsinin bir hissəsinə çevrilir. Bu, süni idarə oluna bilməz — amma rəy istəyəndə "hansı xidmətdən istifadə etdiniz" sualını əlavə etmək təbii yolla kömək edir.

Məsafə — və "1-ci yer" mifi

Məsafə amilinin tərifi qısadır, amma nəticələri geniş: "Distance refers to how far each business is from the customer who's searching."

Bunun praktik mənası çox vaxt gec anlaşılır: yerli nəticələrdə sabit sıralama yoxdur. Eyni sorğu, eyni saniyə, iki fərqli küçədən — iki fərqli nəticə verir.

Bundan üç praktik nəticə çıxır:

Birincisi — öz ofisinizdən yoxlamaq yanıldıcıdır. Siz binanın içindəsiniz, yəni özünüzə sıfır məsafədəsiniz. Təbii ki birinci görünürsünüz. Müştəri isə 3 km aralıdadır və orada mənzərə tam başqadır.

İkincisi — məsafənin özünü dəyişə bilməsəniz də, ölçülməsinə təsir edən şeyi dəyişə bilərsiniz: ünvanın dəqiqliyi və xəritədəki pinin yeri. Google tələbi budur: "Use a precise, accurate address and/or service area to describe your business location." Pin səhv küçəyə düşübsə, siz hər axtarandan süni şəkildə uzaqlaşırsınız — bu, düzəlişi bir dəqiqə çəkən, təsiri isə ciddi olan xətadır.

Üçüncüsü — məsafə mütləq deyil, nisbidir. Şəhər mərkəzində eyni sahədə 40 rəqib varsa, 800 metr uzaqlıq sizi sıradan çıxara bilər. Rəqib sıxlığı az olan rayonda isə 5 km də problem deyil. Buna görə "neçə kilometrdən görünürəm" sualının universal cavabı yoxdur.

Xidmət ərazili bizneslərdə isə məntiq bir az fərqlidir: ünvan gizlədilir, amma profilin bağlı olduğu nöqtə yenə də mövcuddur və məsafə hesablamasına daxil olur. Ona görə xidmət ərazisini real olaraq getdiyiniz ərazilərlə məhdudlaşdırmaq düzgündür — "bütün ölkə" seçimi nə əlavə görünmə verir, nə də uyğun sorğu.

Tanınırlıq — ən yavaş, ən davamlı amil

Tanınırlıq (prominence) — "biznes nə qədər tanınır" sualının cavabıdır və üç amil arasında ən çox işi tələb edən hissədir. Google-un tərifi qısa olsa da, hansı siqnalların bura daxil olduğu praktikada kifayət qədər aydındır.

Rəylər. Google bunu birbaşa təsdiqləyir: "More reviews and positive ratings can help your business's local ranking." Diqqət: cümlədə həm say, həm də reytinq var. Yəni 5,0 ulduzlu 6 rəy, 4,6 ulduzlu 300 rəydən zəif siqnaldır. Rəy axınının davamlılığı da vacibdir — bir ay 60 rəy alıb sonra il boyu susmaq təbii görünmür.

Xarici linklər. Saytınıza verilən linklər tanınırlığın veb tərəfidir. Yerli kontekstdə ən dəyərliləri: yerli mediada xəbər, sahə assosiasiyaları, sponsorluq etdiyiniz tədbirin səhifəsi, universitet və ictimai təşkilat səhifələri. Bu, klassik backlink işi ilə eyni məntiqdir və hər iki blokda işə yarayır.

Kataloqlar və qeydiyyatlar. Biznesin adı, ünvanı və telefonunun etibarlı yerli kataloqlarda eyni formada keçməsi. Burada məqsəd "yüz kataloqa qeydiyyat" deyil — azsaylı, real və uyğun mənbələr daha dəyərlidir.

Brend axtarışı. İnsanların birbaşa sizin adınızı axtarması güclü tanınırlıq siqnalıdır. Bu, reklam, sosial şəbəkə və oflayn fəaliyyətin SEO-ya dolayı töhfəsidir.

Məzmun və mətbuat qeydləri. Adınızın link olmadan belə keçməsi (brend qeydi) ümumi mənzərəyə əlavə olunur.

Bu amilin xarakteri belədir: tez qurulmur, amma tez də itmir. Uyğunluq düzəlişi bir həftədə nəticə verib bir səhv redaktə ilə geri qayıda bilər; tanınırlıq isə aylarla qurulur və illərlə qalır.

Amillərin çəkisi sabit deyil

Ən çox gözdən qaçan məqam budur: üç amilin nisbəti hər sorğuda eyni deyil. Sorğunun növü hansı amilin öndə olacağını dəyişir.

Bu cədvəlin praktik dəyəri budur: strategiyanı hədəf sorğunuza görə qurun. Sizin üçün ən vacib sorğu "bakıda ..." formasındadırsa, məsafəyə görə narahat olmağın mənası yoxdur — enerjini tanınırlığa yönəldin. Sorğu "yaxınlıqda ..." formasındadırsa, geniş ərazidə görünmək cəhdi əvəzinə öz rayonunuzda dominant olmaq daha real hədəfdir.

Təsir etmir: yeddi geniş yayılmış mif

Sıralamırsınızsa: diaqnostika ardıcıllığı

"Yerli paketdə görünmürəm" şikayətinin arxasında demək olar ki həmişə eyni ardıcıllıqla tapılan səbəb dayanır. Sıra ilə yoxlayın — yuxarıdan aşağıya, birincisi həll olunmadan ikincisinə keçməyin.

Addım 1 — texniki mövcudluq. Profil təsdiqlənməyibsə və ya dayandırılıbsa, digər hər şey mənasızdır. Dublikat profil də bu mərhələdə yoxlanır: eyni biznesin iki profili varsa, hansının göründüyü təsadüfə qalır.

Addım 2 — uyğunluq. Rəqiblərin kateqoriyasına baxın. Sizinki fərqlidirsə, ilk düzəliş budur. Sonra xidmət siyahısını yoxlayın: hədəf sorğunuz orada bir sətir kimi varmı?

Addım 3 — ünvan və pin. Xəritədə öz biznesinizi axtarıb pinin real girişin üstündə olduğuna əmin olun. Xidmət ərazili biznesdirsə, ərazi real getdiyiniz yerlərlə məhdudlaşdırılıbmı?

Addım 4 — tanınırlıq. Yalnız yuxarıdakı üçü təmiz olandan sonra rəy və link işinə keçin. Əks halda düzgün qurulmamış profilə rəy toplamaq — deşik qaba su tökməkdir.

Yerli mövqeyi düzgün ölçmək

Yerli sıralamanın ölçülməsində iki qayda var və ikisi də çox vaxt pozulur.

Qayda 1: bir nöqtədən ölçmə yoxdur. Nəticə axtaranın mövqeyinə görə dəyişdiyi üçün mövqe ərazi üzrə ölçülməlidir — şəhərin müxtəlif nöqtələrindən eyni sorğunun nəticəsi. Peşəkar alətlər bunu "grid" (şəbəkə) şəklində göstərir: şəhərin üzərinə nöqtələr qoyulur və hər nöqtədən mövqe ayrıca hesablanır. Nəticə tək rəqəm yox, xəritədir.

Qayda 2: mövqe son məqsəd deyil. Local SEO-da əsl göstərici mövqe deyil, hərəkətdir: zəng, istiqamət, sayta klik. Business Profile-ın performans hesabatı bunları birbaşa göstərir. Mövqe yaxşılaşıb, amma zəng artmayıbsa, problem sıralamada yox, profilin özündə və ya təklifdədir — foto, rəy, iş saatı, qiymət gözləntisi.

Ölçmə üçün praktik dəst:

• Business Profile performans hesabatı — baxış, zəng, istiqamət, sorğular
• Search Console Effektivlik hesabatı — orqanik blokdakı göstərilmə və mövqe
• Sayt analitikası — profildən gələn trafikin davranışı
• Ərazi üzrə mövqe ölçməsi — rəqabət mənzərəsini görmək üçün